產(chǎn)業(yè)集群
生產(chǎn)“智”造還是品牌創(chuàng)新？
傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群之路如何處？
《劇透｜行業(yè)觀察篇之集聚尋路》
內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)最具代表性八大產(chǎn)業(yè)集群
爭相亮相2018SIUF深圳內(nèi)衣展
鹽步內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)集群
基本情況：
鹽步代表企業(yè)：奧麗儂、新怡、美思、締妒、依黛麗等悉數(shù)亮相2018SIUF深圳內(nèi)衣展。有著30多年發(fā)展歷史的鹽步內(nèi)衣集群，有“中國時(shí)尚品牌內(nèi)衣之都”之稱。2017年度行業(yè)整體處于動(dòng)蕩期，鹽步集群仍保持穩(wěn)中增長。2017年10月鹽步內(nèi)衣協(xié)會(huì)發(fā)布的《鹽步內(nèi)衣指數(shù)》顯示，鹽步內(nèi)衣已成長為響亮的區(qū)域品牌，年產(chǎn)量超4000萬打，區(qū)域品牌估值65.86億元，在全國產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌百強(qiáng)排名第65位，是國家質(zhì)監(jiān)總局認(rèn)定的全國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)。
對此，“鹽步內(nèi)衣整體上升”的趨勢離不開企業(yè)群的共同努力和持續(xù)創(chuàng)新，集群優(yōu)勢凸顯。我們正通過科技創(chuàng)新，構(gòu)建系統(tǒng)的創(chuàng)新研發(fā)體系。”南海區(qū)鹽步內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長何炳祥曾公開對媒體表態(tài)。
點(diǎn)評：
鹽步內(nèi)衣集群是國內(nèi)渠道領(lǐng)域最具代表性的產(chǎn)業(yè)集群，未來會(huì)面臨產(chǎn)銷分離兩極化的挑戰(zhàn)。原因在于，國內(nèi)內(nèi)衣市場格局基本形成，比如以國內(nèi)一線品牌愛慕、安莉芳、曼妮芬為代表的企業(yè)，占據(jù)了商場、Shopping Mall等一線優(yōu)質(zhì)資源。震蕩調(diào)整時(shí)期，品牌企業(yè)沖刺的最后窗口期，沖不上去則有可能墜落。
近年來，消費(fèi)市場向上有一線大牌盤踞，向下則有性價(jià)比品牌或新零售創(chuàng)牌分食，鹽步很多企業(yè)已經(jīng)受到不同程度的影響。未來鹽步企業(yè)一定會(huì)面臨：“銷售或生產(chǎn)”的難題。
預(yù)計(jì)許多企業(yè)會(huì)強(qiáng)化生產(chǎn)，加強(qiáng)供應(yīng)鏈改革，強(qiáng)化工廠模式。產(chǎn)業(yè)集群應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)向行業(yè)兩極化、生產(chǎn)垂直化、以及渠道直營化、連鎖化方向涌動(dòng)，否則前景堪憂。
因此鹽步內(nèi)衣企業(yè)集群如何布局渠道顯得尤為重要。
中山內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)集群
基本情況：
小欖內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)經(jīng)過30年的發(fā)展，于2007年被授予“中國內(nèi)衣名鎮(zhèn)”稱號，這標(biāo)志著小欖作為一個(gè)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)集群得到了行業(yè)管理機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，且具備了全國性影響力。說到小欖內(nèi)衣，不得不提到小欖的內(nèi)褲。小欖內(nèi)褲產(chǎn)品堪稱世界第一，中國內(nèi)褲消費(fèi)產(chǎn)品中75%來自小欖，可見小欖盒裝內(nèi)褲世界首屈一指。小欖知名品牌繁多，健將、百花鳥、阿諾帕瑪、汶鋒、冠禹、寶路易、芭蒂歐等，其中健將已經(jīng)成為是中國第一的內(nèi)褲品牌。小欖內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的發(fā)展其實(shí)很多方面更勝一籌，龐大的內(nèi)褲產(chǎn)量便是一個(gè)很好的說明。
點(diǎn)評：
一直以來政府的引導(dǎo)意識不錯(cuò)，中山小欖內(nèi)衣集群的整體環(huán)境不錯(cuò)。實(shí)際上，該集群也面臨同鹽步內(nèi)衣集群相似難題，面臨“產(chǎn)銷分離”的趨勢。很多內(nèi)褲企業(yè)已經(jīng)開始布局電商，爆品模式、產(chǎn)銷分離的趨勢已經(jīng)讓小欖許多企業(yè)開始根據(jù)自身優(yōu)勢回歸本質(zhì)。
但總體而言，在中山小欖內(nèi)衣集群中，以消費(fèi)者為中心時(shí)代的來臨決定了有些性價(jià)比高的、具備市場占有率的企業(yè)，依然能夠很好適應(yīng)當(dāng)下市場發(fā)展，以健將為代表的品牌企業(yè)，另外，還有一些產(chǎn)品定位精品以品質(zhì)取勝的企業(yè)也會(huì)有發(fā)展空間。
生產(chǎn)“智”造一定是中山小欖集群發(fā)展的根本。
專注生產(chǎn)型內(nèi)褲企業(yè)，也有機(jī)會(huì)成為行業(yè)獨(dú)角獸。
汕頭內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)集群
基本情況：
內(nèi)衣而聞名的汕頭陳店鎮(zhèn)也在前不久的《人民日報(bào)》公布的2017年中國中小城市科學(xué)發(fā)展指數(shù)研究成果發(fā)布中躋身全國綜合實(shí)力千強(qiáng)企鎮(zhèn)，列位385名。據(jù)了解，聞名遐邇的陳店擁有企業(yè)、作坊2100多家，其中規(guī)模化企業(yè)72家，年產(chǎn)值超過50億元。漢亨、永嘉、彩婷、宏杰、彩虹、奧絲藍(lán)黛、卡杜夫、百勝、多姿多彩等企業(yè)聞名遐邇，業(yè)內(nèi)久負(fù)盛名。
點(diǎn)評：
汕頭內(nèi)衣集群一直以來物美價(jià)廉著稱，成本控制是集群最大優(yōu)勢，最大的危機(jī)在于缺乏政府的有效性引導(dǎo)和扶植。許多企業(yè)已經(jīng)面臨招工難、產(chǎn)業(yè)配套水平有待提高、環(huán)保環(huán)境等要求逐步提高等壓力，同時(shí)也面臨同業(yè)同質(zhì)競爭等問題，市場競爭環(huán)境越來越差。
政府應(yīng)當(dāng)采取適當(dāng)?shù)恼呋蛘叻鲋彩侄危龑?dǎo)整個(gè)集群競爭環(huán)境向積極、健康方向發(fā)展。這也是汕頭企業(yè)期待走出來，也是汕頭企業(yè)參展的重要原因。
汕頭產(chǎn)業(yè)集群市場占據(jù)是我們國內(nèi)的內(nèi)衣連鎖企業(yè)的極大份額，在行業(yè)中的地位仍不容小覷。
晉江泳裝產(chǎn)業(yè)集群
基本情況：
晉江是全國泳裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地，上個(gè)世紀(jì)80年代中后期至今，產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一次次的產(chǎn)品演變革新，形成產(chǎn)業(yè)集聚，使產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善優(yōu)化。2017年9月，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)對外公布，正式授予晉江市“中國泳裝產(chǎn)業(yè)名城”稱號。業(yè)內(nèi)人士指出，對于晉江泳裝產(chǎn)業(yè)而言，這是開響打造產(chǎn)業(yè)、區(qū)域品牌的第一槍，行業(yè)將迎來發(fā)展的全新起點(diǎn)。
晉江泳裝產(chǎn)業(yè)是全國產(chǎn)業(yè)鏈配套齊全的產(chǎn)業(yè)集群，是全國重要的泳裝產(chǎn)業(yè)基地。作為中國品牌之都，晉江品牌發(fā)展意識強(qiáng)，不僅是全國最大的體育運(yùn)動(dòng)品牌、休閑男裝品牌基地，也是國內(nèi)泳裝品牌集中地，涌現(xiàn)出如浩沙、勁派、勁峰、七彩狐、天資、號手、利碧興等知名品牌和企業(yè)，也為此番拿下“中國泳裝產(chǎn)業(yè)名城”添色。
點(diǎn)評：
晉江泳裝對于內(nèi)衣行業(yè)是個(gè)新的品類，需要一定融合時(shí)間。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，消費(fèi)者從以前對內(nèi)衣不講究沒有品牌意識、沒有產(chǎn)品意識，所以說泳裝品類，除了在商場有銷售之外，也會(huì)慢慢地下沉到其他實(shí)體店。
互補(bǔ)品類，渠道增長空間點(diǎn)，但需要時(shí)間被消費(fèi)者認(rèn)可。
深圳內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)集群
基本情況：
“深圳內(nèi)衣，領(lǐng)舞全國”。安莉芳、維珍妮、匯潔、都市麗人等行業(yè)龍頭集聚深圳，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。2016年，深圳內(nèi)衣行業(yè)產(chǎn)值從10年前50億元增長至450億元，以平均每年20%以上的速度遞增。近4年來，約有40家內(nèi)衣企業(yè)在深圳設(shè)立總部。深圳的一線內(nèi)衣品牌占據(jù)六成以上的國內(nèi)市場，意味著每10件品牌內(nèi)衣里有6件來自深圳。同年，深圳內(nèi)衣成為工信部認(rèn)定的首批產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)示范區(qū)，也是全國紡織服裝行業(yè)唯一獲此殊榮的區(qū)域品牌。
點(diǎn)評：
近幾年，深圳成為全國內(nèi)衣行業(yè)品牌集聚優(yōu)勢最為明顯，產(chǎn)業(yè)集中度最高，產(chǎn)業(yè)配套最為完善的內(nèi)衣發(fā)展高地。深圳內(nèi)衣的強(qiáng)勁發(fā)展勢頭，引發(fā)了深圳對周邊地區(qū)的“虹吸效應(yīng)”，吸引眾多企業(yè)到深圳設(shè)立品牌總部。深圳市政府大力支持下，產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)新與跨界基因根植在產(chǎn)品、營銷、面料、設(shè)計(jì)各個(gè)方面，一時(shí)間對周邊形成強(qiáng)有力的虹吸效應(yīng)。
超一線城市的機(jī)遇與危機(jī)同樣存在，高企的成本讓傳統(tǒng)的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)可望而不可及，企業(yè)不得要領(lǐng)鎩羽而歸亦有之，融入創(chuàng)新、敢于創(chuàng)新是企業(yè)領(lǐng)袖們應(yīng)當(dāng)在深圳必修的重要課程。
長樂花邊產(chǎn)業(yè)集群
基本情況：
欣美、鮮花、天陽、中發(fā)、華宇、興隆等上游優(yōu)秀企業(yè)攜新品亮相2018深圳內(nèi)衣展，上游企業(yè)參展占比越來越高。長樂花邊集群是內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的上游緊密合作集群之一。2013年12月，中國針織工業(yè)協(xié)會(huì)花邊分會(huì)掛牌成立，并落戶國內(nèi)花邊產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集群——福建長樂。隨著針織技術(shù)水平的不斷提高和花邊市場需求的擴(kuò)大，我國花邊行業(yè)發(fā)展迅速，規(guī)模已經(jīng)占到世界的60%以上。近年來，長樂在棉紡、化纖、花邊產(chǎn)業(yè)方面的快速發(fā)展，在當(dāng)前紡織行業(yè)整體發(fā)展放緩的局面下，長樂紡織仍然能保持15%的增長速度，在國內(nèi)產(chǎn)業(yè)集群中并不多見。
點(diǎn)評：
長樂花邊是整個(gè)內(nèi)衣供應(yīng)鏈的上游。近些年來，作為上游花邊企業(yè)，越來越考究企業(yè)的創(chuàng)新能力，長樂集群由于過去幾年企業(yè)不斷的快速復(fù)制和發(fā)展，加上發(fā)展環(huán)境和扶植政策過度寬松，導(dǎo)致集群企業(yè)近趨飽和，加上中間商賺差價(jià)，信息不透明，導(dǎo)致集群進(jìn)入瓶頸，競爭加劇。
近幾年來生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈條協(xié)同化發(fā)展，上下游直接建立聯(lián)系的趨勢凸顯。要打破之前快速復(fù)制遺留的同質(zhì)化嚴(yán)重瓶頸，需要企業(yè)加強(qiáng)自身的創(chuàng)新研發(fā)能力，以及對應(yīng)市場競爭的能力。根據(jù)自身優(yōu)勢，在花邊行業(yè)內(nèi)部細(xì)分垂直化運(yùn)作，是中小型企業(yè)應(yīng)當(dāng)選擇的道路。
山東針織產(chǎn)業(yè)集群
基本情況：
山東針織業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，初步形成一定水平和規(guī)模的產(chǎn)品系列，建立了合理的生產(chǎn)布局。早在80年代初開始迅速發(fā)展，針織業(yè)主要分布于山東、煙臺、濰坊、濟(jì)南和臨沂等市。受日韓出口不暢貿(mào)易影響，以膠東半島生產(chǎn)企業(yè)為主要?jiǎng)恿υ搭^。在針織品外銷、品種開發(fā)以及企業(yè)管理等很多方面，積累較為豐富的經(jīng)驗(yàn)。以青島即發(fā)集團(tuán)、濟(jì)南元首等企業(yè)為首在原料與生產(chǎn)方面相比寧波等其他同類集群獨(dú)居鰲頭。
點(diǎn)評：
山東省紡織產(chǎn)業(yè)集群整體規(guī)模大，其典型特征表現(xiàn)為：產(chǎn)業(yè)鏈較為完整，區(qū) 際分工明顯，專業(yè)市場依托相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)發(fā)展依托新的地域空間——特色工業(yè)園區(qū)。長期以來，山東針織品對國外依賴度較高，尤其日本市場，近幾年，受到日本經(jīng)濟(jì)波動(dòng)影響，出口單價(jià)的下降，帶來企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益下滑，企業(yè)紛紛開始試水國內(nèi)市場，由于企業(yè)自身開發(fā)設(shè)計(jì)、營銷能力滯后、品牌宣傳以及市場運(yùn)作相較南方產(chǎn)業(yè)集群處于劣勢。作為內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)新型補(bǔ)充補(bǔ)充類品類，山東針織業(yè)集群絕對是亟需開發(fā)的一塊新大陸，可充分發(fā)揮南北優(yōu)勢互補(bǔ)。圣泉、凱撒、紅妮、邦特、大統(tǒng)、聯(lián)潤等越來越多企業(yè)開始嘗試譬如深圳內(nèi)衣展這樣的平臺沖破該發(fā)展痛點(diǎn)。
山東產(chǎn)業(yè)集群以膠東半島等地的產(chǎn)業(yè)集中地為主動(dòng)力。近幾年來，該區(qū)域企業(yè)具有自身設(shè)計(jì)能力與品牌的大企業(yè)比較有限，使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)群帶有輪軸式產(chǎn)業(yè)集群的痕跡。義烏無縫內(nèi)衣集群
基本情況：
金華義烏無縫內(nèi)衣集群，被稱為“中國無縫針織內(nèi)衣名城”是義烏的又一城市名片。自1998年義烏第一個(gè)無縫內(nèi)衣廠怡婷針織建立以來，經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，義烏已經(jīng)擁有無縫機(jī)超過6000臺，占國內(nèi)織機(jī)的80%，世界織機(jī)的五分之一，設(shè)備檔次最為先進(jìn)，已經(jīng)成為世界最大的無縫內(nèi)衣生產(chǎn)基地，產(chǎn)品出口幾十個(gè)國家。在國內(nèi)市場，無縫內(nèi)衣也以貼身、舒適的特點(diǎn)，迅速成為內(nèi)衣行業(yè)的重要分支。有媒體報(bào)道稱：目前義烏無縫內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)超過600家，其中規(guī)上模的企業(yè)120多家，年銷售額超千萬元的有22家。值得一提的是，在義烏的帶動(dòng)下，其周邊的東陽內(nèi)衣發(fā)展很良好。博尼、躍嘉、榮利、萬羽、水中花、伊谷坊等當(dāng)?shù)仄髽I(yè)也將在今年SIUF深圳內(nèi)衣展亮相。
點(diǎn)評：
無縫內(nèi)衣是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，和前幾年相比，利潤下滑非常明顯。進(jìn)入該行業(yè)的企業(yè)起點(diǎn)相對高，不少企業(yè)投資過千萬，發(fā)展速度受前幾年影響相對過快，義烏無縫內(nèi)衣行業(yè)與其他行業(yè)一樣，也存在同質(zhì)化發(fā)展的問題，企業(yè)發(fā)展不穩(wěn)又過于著急收回高額成本導(dǎo)致長期無序競爭，從而引起利潤越來越低。另外，近幾年用功成本大幅增加、原料輔料等生產(chǎn)物料價(jià)格上漲、加之管理水平參差不齊，造成不必要浪費(fèi)也拉低了產(chǎn)品以及其附加值。據(jù)統(tǒng)計(jì)義烏地區(qū)99%的出口產(chǎn)品為加工貼牌，自有品牌占有率極低。
開發(fā)新興市場，提升OEM企業(yè)避險(xiǎn)能力。另外，走品牌化道路，提升企業(yè)管理水平，才是該產(chǎn)業(yè)突破之路。
