當(dāng)下，穿衣打扮不僅是個人審美的表達，更是現(xiàn)代生活方式的價值體現(xiàn)。比如，近年人們酷愛的運動健身等元素就大量融入男士服飾，一種個性張揚、樂活隨性的生活方式在中國國際服裝服飾博覽會2016（秋季）的男裝展區(qū)處處得到體現(xiàn)。
網(wǎng)絡(luò)上曾經(jīng)風(fēng)靡一種說法，中國男性的時裝品味遠遠落后于女性。從CHIC這個潮流風(fēng)向現(xiàn)場來看，中國潮男風(fēng)格似乎就要“雄起”。從前衛(wèi)不羈的牛仔潮牌，到活力無限的運動健身裝，以及大膽出位的個性內(nèi)衣。明確品牌定位，聚焦細分市場，已成為男裝品牌的共識；曾經(jīng)的小眾品牌逐漸走進大眾視野，并成為了完成個人風(fēng)格的“神來之筆”。
在潮牌男裝的世界里，色彩和運動是關(guān)鍵元素。走進主打潮男內(nèi)衣與情侶內(nèi)衣的狄弗倫展位，仿佛讓人走進陽光猛男的私密衣櫥。“肆無忌憚”的熱烈色彩，活潑直白的美式文化元素。
同樣主打潮牌牛仔服飾的智域牛仔，和其他十多家均安牛仔再次來到CHIC2016秋季的現(xiàn)場。創(chuàng)始人兼設(shè)計師李貴洲表示，過去的潮牌就是單純T恤上面加個涂鴉，現(xiàn)在市場對潮牌的需求已經(jīng)完全不同。以牛仔服飾為例，除了在工藝和技術(shù)上抓住“環(huán)保”這個熱點，從設(shè)計上把牛仔做“潮”才是主流。李貴洲認為，牛仔是時裝非常重要的一部分，不僅可以通過各種配件的混搭增加時尚度，還要把它的時裝文化價值“玩”出來。
從玩色彩、玩跨界到玩運動，健身作為一種新興的生活方式，經(jīng)過多年發(fā)酵，從“潮人專利”甚至發(fā)展成了全民風(fēng)潮。在柏堡龍的展位前，穿著貼身運動健身服的模特身姿矯健，成功吸引了大批采購商的駐足關(guān)注。“天衣無縫”的主題不僅凸顯了品牌服飾在材質(zhì)、剪裁、功能上的特點，也一語雙關(guān)地道出現(xiàn)代人對健美體態(tài)、健康生活的價值追求。現(xiàn)場騎行、瑜伽、力量運動等場景式展位的設(shè)置，又成功激起了專業(yè)觀眾的“運動基因”。
細分、小眾的品牌定位，讓新興男裝品牌在競爭激烈的市場格局中找到空間，但面對變化迅速的商業(yè)環(huán)境，尤其是商業(yè)渠道和模式，對品牌的應(yīng)變能力要求非常高。在紹興展團，代表中產(chǎn)生活方式的輕奢男裝巴魯特與新興休閑體育品牌凱奇就各有新意。紹興市貿(mào)促會王凱會長表示，每家品牌的成功之路不盡相同，但文化創(chuàng)意必然是發(fā)展的核心，尤其在商業(yè)模式和渠道快速變化的背景下，企業(yè)家們要轉(zhuǎn)變意識，品牌則要靈活應(yīng)變。
如何把品質(zhì)與價格上的自信，轉(zhuǎn)變成消費者的認可，無論選擇哪種渠道和平臺，聚焦精準(zhǔn)細分的消費群體，維持個性鮮明的產(chǎn)品設(shè)計，保持品牌的獨特調(diào)性，為顧客提供高性價比的產(chǎn)品，已成為不少潮牌男裝在在當(dāng)前市場立足的共識。在一個熱衷于講情懷、話生活的年代，無論是商務(wù)正裝還是潮男服飾，文化都是品牌與產(chǎn)品推陳出新的靈感之源，生活方式作為人文關(guān)懷的一種正迎來它的黃金時代。
