2015年3月18日至20日，第二十三屆中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2015)首次于上海虹橋商貿(mào)區(qū)新建成的國家會展中心(上海)舉行。作為亞太地區(qū)最具規(guī)模、最具影響力的服裝服飾品牌展覽會，本屆展會面積達106,000平方米，匯聚21個國家及地區(qū)的1200余個品牌參展,預(yù)計海內(nèi)外專業(yè)觀眾達10萬人，海內(nèi)外有數(shù)百家媒體近千名記者參與報道。
2015年，CHIC在舉辦地發(fā)生空間變化的同時，也迎來了展會功能之變。在秉持推動中國服裝品牌與市場創(chuàng)新發(fā)展的使命之時，CHIC也進入到以商貿(mào)為核心的多功能復(fù)合時代。
功能調(diào)整，聚焦渠道變革
過去的22年，CHIC影射著中國服裝行業(yè)的轉(zhuǎn)變之路，也推動和見證了中國服裝品牌和市場的發(fā)展。一路走來，CHIC始終積極推進服裝品牌的渠道建設(shè)和市場開拓，大量服裝品牌從CHIC中走出并迅速崛起，成就輝煌。
但隨著服裝行業(yè)近幾年的變化，服裝企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級，由以往的單一渠道模式向多渠道甚至全渠道模式轉(zhuǎn)變。服裝品牌的渠道資源不僅整合原有的加盟、代理等傳統(tǒng)模式，更關(guān)注直營、線上渠道乃至智能終端。基于此，CHIC也積極調(diào)整展會功能，在原有職能的基礎(chǔ)上聚合更多渠道資源，同時加大對國內(nèi)外專業(yè)觀眾的邀請力度，推動零售商、買手、線上銷售與品牌商的對接，力求滿足企業(yè)多元化的需求與創(chuàng)新。
為達到商貿(mào)精準對接，今年CHIC邀請的海外觀眾幾近覆蓋全球范圍。近兩年，包括法國老佛爺?shù)戎虉龅膶I(yè)買手通過CHIC平臺深入了解中國品牌并達成多項商貿(mào)合作，今年除原有的法國專業(yè)觀眾外，CHIC還邀請了來自日本、韓國、新加坡、秘魯、俄羅斯等涵蓋亞洲、南美洲、北美洲、東歐、北歐的眾多國家的專業(yè)觀眾，類別也囊括了國際知名商場代表及買手、品牌商、代理商、進出口商及行業(yè)協(xié)會，隨著CHIC在國際市場中影響力的慢慢擴大，今年海外觀眾的邀請也達到歷年之最。
而在國內(nèi)，買手模式還是新興的渠道模式，但是CHIC已持續(xù)多年關(guān)注并推動買手制發(fā)展，同時培養(yǎng)了一批忠實的買手群體，今年CHIC將通過“買手日”活動、與“星光天地”及其他展區(qū)企業(yè)的對接實現(xiàn)“買手制”全面爆發(fā)。此外，CHIC不僅將優(yōu)秀買手推薦給更多的參展企業(yè)，為品牌發(fā)展提供新興的渠道資源，還通過前期舉辦的代理商沙龍活動，讓更多的代理商、加盟商意識到買手模式對其未來發(fā)展的商業(yè)價值，從而推動渠道模式的變革與創(chuàng)新。
CHIC2015將針對終端渠道進行重新梳理，讓更多參展商了解買手制，從而產(chǎn)生更多的商貿(mào)價值，為中國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更有效的渠道資源。同時在活動組織方面CHIC也深軋渠道變革，“未來商店零售革命”、“多品牌店在中國”等一系列針對渠道創(chuàng)新進行探討的商業(yè)論壇將為企業(yè)答疑解惑。
作為國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)的“風向標”，CHIC一直努力推動品牌的渠道創(chuàng)新實踐與探索，將會有更多新的渠道創(chuàng)新思路在CHIC上碰撞、發(fā)酵，作為以商貿(mào)為核心的展會， CHIC希望搭建更多的平臺助力渠道改革與創(chuàng)新，幫助服裝企業(yè)在未來的發(fā)展中尋求更多成功的機會。
聚合資源，滿足多元需求
從最初的商貿(mào)平臺成長為具有渠道拓展、資源整合、市場檢驗、潮流發(fā)布、跨界合作、國際交流合作、資本對接等多元功能復(fù)合型平臺，CHIC一直都走在行業(yè)變革的前沿。不僅如此，為更好地服務(wù)服裝產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的資源整合，CHIC2015在品牌與制造商對接、集群產(chǎn)業(yè)整合創(chuàng)新、國內(nèi)外品牌合作發(fā)展等方面都做了努力與創(chuàng)新。
為了滿足不斷變化的行業(yè)和市場需求，CHIC2015的整體布局、形態(tài)、功能都進行了創(chuàng)新和調(diào)整。今年在原有的男裝、休閑運動、女裝、童裝、皮革/皮草/羽絨、服飾品、配套資源及海外展團八個專業(yè)品類展區(qū)的基礎(chǔ)上，還新推出“星光天地”、“鏈接未來”、“設(shè)計力量”、“ODM智造”四大特色展區(qū)及四個新加入的展中展。
產(chǎn)業(yè)集群方面CHIC2015再迎“雄師”。石獅展團以“下一站米蘭”亮相CHIC2015，與面料展石獅展團遙相呼應(yīng);海寧、桐鄉(xiāng)、佟二堡等國內(nèi)產(chǎn)業(yè)集群也帶領(lǐng)優(yōu)勢企業(yè)重磅出擊，成為“雍容革調(diào)”展區(qū)的靚麗風景;同時，多場集群推介會、發(fā)布會將從行業(yè)角度解讀產(chǎn)業(yè)集群在推動服裝企業(yè)發(fā)展方面作出的新舉措，為產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展提供思想整合。
今年海外品牌展館的老牌展團如法國、德國、韓國、中國香港、中國臺灣等展團依然強勢參展，并首次吸引加拿大(魁北克)、秘魯展團，展團數(shù)量增加到9個。同時，為進一步展開合作布局，由意大利國家鞋履制造商協(xié)會、漢諾威米蘭展覽(上海)有限公司和意大利米蘭展覽公司共同舉辦的上海國際名牌鞋業(yè)皮具展也以CHIC展中展的形式出現(xiàn)，全面地展示意大利時尚產(chǎn)業(yè)鏈的多個環(huán)節(jié);韓國展團自2010年起以“韓國時裝展覽會”的形式加入CHIC至今，今年加入了更多韓國女裝、男裝、內(nèi)衣、毛皮、時尚飾品的品牌參展，力求從各方面展示出韓國時尚企業(yè)原創(chuàng)的“美”與“感性”。國內(nèi)外品牌合作、發(fā)展將上演新高潮。
除此之外，中國國際針織博覽會自2015年起，一年舉辦兩季，春季展作為CHIC展中展全新亮相;已經(jīng)舉辦了三屆的CHIC-潮流品牌展今年也將帶領(lǐng)更多潮牌上演回歸CHIC的“潮生態(tài)”，尋求多元潮流服裝美學，CHIC2015的四大展中展將帶來更多國際、國內(nèi)多元融合。
鏈動產(chǎn)業(yè)，助力創(chuàng)新升級
CHIC從來都走在行業(yè)發(fā)展與變革的前沿，而今年移師上海，將全力聚焦中國服裝全產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源對接方面，通過“春季聯(lián)展”的新組合成就大產(chǎn)業(yè)資源平臺。
本屆CHIC將與中國國際紡織面料及輔料博覽會、中國國際紡織紗線展覽會聯(lián)合舉辦，由此，上海迎來了代表了中國紡織服裝行業(yè)最高水平、最具國際競爭力和影響力、服務(wù)于全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合平臺，“春季聯(lián)展”將為服裝企業(yè)整合上下游資源提供了更多高效與便捷的服務(wù)，而服裝企業(yè)也將與其他展會中的上游配套服務(wù)企業(yè)做面對面交流，實現(xiàn)有效價值鏈接。
而在活動方面，CHIC2015的亮點來自于由21場專業(yè)論壇薈萃云集而成的“2015中國服裝商業(yè)論壇”。從3月18日開始，“時尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型時期的開局與困局”、“服裝制造業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代如何革命”、“消費者洞察和客戶關(guān)系維護——提升服飾品牌管理軟肋”等21場分論壇將全面呈現(xiàn)，解決方案將被傾囊相授，21路行業(yè)專家現(xiàn)場答疑，一網(wǎng)打盡2015中國服裝產(chǎn)業(yè)痛點課題。
同時，多場流行趨勢發(fā)布、新聞發(fā)布會、時裝秀、商貿(mào)秀、分散式專題研討及眾多相關(guān)活動將在3天時間里全面爆發(fā)，盡顯潮流風采，借以滿足多元的商貿(mào)需求，成就中國紡織服裝行業(yè)的大產(chǎn)業(yè)資源平臺。
在“新常態(tài)”下，中國服裝行業(yè)已進入到“規(guī)模增長放緩，質(zhì)量提升加快”的階段。為推動服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展、協(xié)同企業(yè)市場開拓、提升行業(yè)品牌的競爭力，CHIC將一如既往地持續(xù)創(chuàng)新服務(wù)，為服裝品牌渠道資源整合提供有力支撐，引領(lǐng)行業(yè)深度變革，助力品牌提升與價值重塑。
