3 月26 日，以“力煉”為主題的第21屆中國國際服裝服飾博覽會（CHIC2013）隆重開幕。在經歷過2012 年“洗禮”之后，2013 年中國服裝行業在一片“回歸”聲中走向理性。作為中國服裝行業的晴雨表，CHIC為參展品牌提供了全方位的價值提升服務，幫助中國服裝品牌在產業發展的關鍵時期塑造更具全球競爭力的新優勢。

　　3 月26 日，中國紡織工業聯合會會長王天凱，名譽會長杜鈺洲、許坤元等領導在CHIC 主辦方負責人的陪同下，分別進行了CHIC2013 的首場參觀。工業和信息化部黨組成員、總工程師朱宏任，中國商業聯合會副會長兼秘書長姜明，中國輕工業聯合會副會長錢桂敬等領導也參加了CHIC2013 的首場參觀。
CHIC2013 男裝館里，眾多國內男裝品牌集團參展，雅戈爾、波司登、紅豆、南山等企業全方位展示旗下子品牌。雅戈爾攜旗下MAYOR、YOUNGOR、GY、漢麻世家和HartSchaffner Marx 集體亮相。國內羽絨服領域的龍頭企業波司登除了帶來雪中飛、冰潔等11 個羽絨服品牌參展外，旗下波司登男裝也進駐男裝館，其1152 平方米的參展面積成為本屆展會之最。

　　男裝企業以品質呼應著“力煉”主題，而CHIC 女裝參展品牌則以快速的時尚反應和商業模式創新，展示著對“力煉”的理解。近年來，以“快、狠、準”為主要特征的快時尚迅速興起，帶動全球的時尚潮流。頗具代表性的MJ style、茜雅朵朵、ONE MORE、COOPOOL 等品牌紛紛參展CHIC2013，借助這個亞洲最具規模與影響力的服裝服飾專業品牌展會平臺，擴展渠道。

　　對于這一點，市場競爭激烈的童裝企業也十分認可，紛紛在品牌塑造上發力。CHIC2013 期間，3 年一屆的“中國十大童裝品牌”評選再度舉行，巴拉巴拉、力果、淘帝、瑪米瑪卡小豬班納等一批“第二屆中國十大童裝品牌”繼續亮相。

　　本屆展會一如既往地關注設計師品牌，表達著對設計的尊重和信仰。一個明顯調整則是“CHIC 設計師廊”在2013 年完美升級為“純粹設計主題展”，這一全新概念和形態在展館H 空間呈現。主題展共設40 個獨立空間，邀請來自服裝設計、配飾設計，以及其他門類的重量級設計師品牌，如WU.D、UWU、QIAO、DEPOT3 在此精彩展示。

　　細心的觀眾會發現CHIC2013 的展區主題與以往相比，更加鮮明并注重策劃。除了純粹設計主題展之外，男裝館的高級定制區、運動休閑裝館的牛仔主題同樣值得關注。

　　找準特色，突破瓶頸

　　中國紡織工業聯合會會長王天凱一行從南登錄大廳出發，先后在E1男裝館，E2運動休閑裝館，E3皮革皮草、羽絨館，E4兒童生活館，W1/W2海外館進行了參觀。

　　王天凱在波司登集團董事長高德康的陪同下，首先參觀了波司登展位。王天凱詳細地了解了波司登旗下各品牌的近況后，關切地詢問了雪中飛、冰潔等品牌的運營情況。

　　今年，波司登專門對Bosideng London品牌進行了展示。高德康介紹了該品牌走向英國的幾大步驟，目前Bosideng London在英國的終端零售店已得到消費者的認可，下一階段，波司登將通過歐洲本地加盟商對終端門店進行精細化的管理。

　　王天凱表示，波司登是中國服裝行業的龍頭企業，在倫敦開店的舉動是中國服裝品牌走上國際舞臺的重要標志，波司登未來肩負的使命重大，希望波司登能夠成為中國服裝企業的典型，讓更多的海外消費者從心里認可中國的品牌和產品。

　　在雅戈爾展位參觀時，王天凱強調，目前國內品牌都渴望引領男裝時尚，這不僅要靠品牌自身的力量實現，更需要整個市場倡導，從而帶動行業的整體發展。王天凱在詢問了漢麻世家（HANP）品牌運營幾年來的市場業績后指出，漢麻產品的優異性毋庸置疑，從今年的展品可以看出雅戈爾在漢麻產品的設計上下了工夫，對雅戈爾而言，如何讓更多的消費者認可漢麻面料的優勢是這個品牌能否贏得市場的關鍵。

　　今年，紅豆集團攜五大品牌IDF女裝、ZUO、HODO男裝、軒帝尼、紅豆居家集體亮相CHIC，可以說，紅豆集團已形成多個品牌共同運作的體系。王天凱表示，企業在生產、供應、文化、流通等各方面要配套，企業運營成本逐步提高，本土品牌更應該提升產品附加值。紅豆展位負責人透露，紅豆居家就是集團在充分整合產業鏈資源的情況下，對市場需求進行分析后推出的一個新品牌。目前，這個品牌的商業模式得到了全國不少經銷商的認可，取得了較快發展。

　　值得一提的是，在參觀過程中，HODO男裝的韓國設計師廉鶴善還專門講解了品牌的設計規劃。中國服裝協會常務副會長陳大鵬表示，紅豆和韓國設計師的密切合作為紅豆品牌的提升帶來了很好的市場效應，目前韓國設計師對國際時尚潮流的把握較為到位，可謂充分地把這些元素“翻譯”到中國服裝企業中來。

　　目前，國內童裝市場發展迅速，在未來幾年，還將繼續保持強勁發展趨勢，并向品牌化、專業化、市場集中化升級。王天凱在E4兒童生活館對東莞市茶山鎮展團進行了參觀，作為當地產業轉型的典型企業，WISEMI品牌已在童裝市場中贏得了一定的市場份額。王天凱表示，希望茶山鎮能有更多的加工制造企業在品牌之路上有所作為。

　　在E1男裝館，王天凱會長考察了的意大利時尚展團展示區，該展區展示了包括意大利頂級品牌的最新展品。

　　海外展區參觀時，意大利對外貿易委員會（ICE）首席代表賴世平介紹了今年意大利企業的參展情況，今年共有80余家企業參展，面積比去年增長了25%以上。

　　王天凱表示，在歐洲經濟依然低迷的環境下，海外企業積極參與CHIC，顯示出歐洲服裝企業紛紛把目光投向充滿機遇的中國，希望在中國尋找新的商機。王天凱說：“海外品牌在進入中國市場之前，有必要事先了解中國市場的特點，一定要結合中國消費者的消費心理進行運作。在中國市場，找到自身最大的特色，打破同質化競爭，才能突出重圍。”

　　在此了解中國服裝業發展現狀

　　中國紡織工業聯合會名譽會長杜鈺洲先生首先前往W1海外館，分別參觀了香港展團和韓國展團。香港貿發局負責人向杜鈺洲先生介紹說，此次香港展團共有11家企業參展，主要以中小型企業為主。在韓國展團，杜鈺洲先生參觀了一家工廠設在廣州番禺的設計師品牌Jolie&Deen，該品牌的韓籍設計總監用流利的普通話向杜鈺洲先生介紹了品牌在中國的發展情況。

　　從W1來到W2，杜鈺洲先生來到了意大利展團，他十分關注意大利品牌進入中國市場的發展情況，并向LACOMPEL DI ANDREA品牌負責人詢問了多年來在中國的經營狀況。據悉，這一品牌從1996年開始便參展CHIC。

　　離開意大利展團，杜鈺洲先生一行來到德國展團，歐洲時裝貿易中心（EFTC）CEO Werner Kuenstle介紹說，此次參展帶來了德國最大的服裝生產商Gerry Weber，并表示對展會的最實際期望就是尋找更多的代理商和買家。

　　從海外館轉戰兒童生活館，杜鈺洲先生參觀了力果和英氏兩家品牌的展位。杜鈺洲先生高度關注童裝的質量問題，仔細詢問了關于童裝面料的選擇、拉鏈的安全性、面料的污染物殘留問題。

　　除了質量問題，杜鈺洲先生也十分關注服裝價格。在E2運動休閑裝館，杜鈺洲先生參觀了GXG的女裝品牌ONE MORE，他手摸一條夏裝連衣裙，并詢問了面料的成分、采購來源和產品定價。在E3皮革皮草、羽絨館，杜鈺洲先生建議本土品牌思齊之家前往意大利展團參觀，并表示本土企業在設計上要更加國際化。

　　在E1男裝館，杜鈺洲先生參觀了今年CHIC首設的男裝高級定制區。在喬治白的展位上，杜鈺洲先生與該品牌董事長池方燃談及目前中國職業裝的發展趨勢，池方燃表示，消費者對職業裝的審美有了新的要求。今年，移師高級定制區的雷迪波爾品牌主要進行了意大利的高級定制工藝展示，杜鈺洲先生與該品牌定制事業部總經理王永萍探討了意大利設計和中國品牌運營的關系和國際化策略，并肯定了品牌在意大利參加Pitti Uomo男裝展獲得的成功經驗。

　　每年的CHIC展上，不僅是一家家企業和一個個品牌的展示，體現的更是整個中國服裝行業的發展狀況。“今年參加CHIC的海外品牌數量歷年來最多，這就是一個明顯的信號，國外品牌對進入中國市場充滿了熱情。”杜鈺洲先生對《紡織服裝周刊》記者表示。

　　讓消費者享受新產品

　　中國紡織工業聯合會名譽會長許坤元一行首先來到了E3皮革皮草、羽絨館億都川展位，該展位展出的真絲面料系列、牛仔全棉面料系列、真皮系列、毛料面料系列羽絨服得到專業觀眾認可。該展位負責人介紹說，從去年開始這類服裝在市場上熱銷，預計今年的形勢會更好。

　　許坤元強調，目前很多羽絨服的款式設計大同小異，但是不同面料帶給消費者的切身體驗卻能大大提升品牌價值。在參觀時，許坤元還詢問了該品牌產品的市場價格。當聽到是中檔價格后，他表示，讓國內的消費者享受到新產品的舒適和價值正是企業要做的工作。

　　作為土耳其展團的重點品牌，PANPAS展位吸引了不少人關注。據主辦方介紹，今年是中土友好文化年，土耳其品牌以前只在海外展區參展，今年則伸展到專業展區，10余家土耳其企業落戶專業展區，目的就是為了贏得更廣闊的中國市場。在得知目前該品牌在國內還沒有開店的情況后，中國紡織工業聯合會副會長孫瑞哲表示，進入中國市場的關鍵就是要適應國內市場的消費特點，比如該品牌嘗試的為中國消費者打造“中國版”的做法就是一個很好的方向。

　　“抱團參展”是浙江童裝的一次大動作，參展品牌有浙江紅黃蘭、1001夜童裝、布衣草人、金童王、IKALI等，浙江省服裝行業協會副會長韓禮成向許坤元一行介紹說，通過骨干知名品牌“抱團參展”帶動了浙江童裝的快速轉型升級，形成了良好的童裝品牌發展氛圍。許坤元表示，這種形式很好，成本低，收效高。

　　同樣以團體形式參展的還有武漢服裝展團。武漢展團標志醒目，元田、朵拉·伊莎貝拉、女人屋、卡梵蒂妮等8家企業參展。元田集團董事長劉樹仁介紹說，此次參展的主題是“新武漢，新女裝，新風采”，旨在提升武漢女裝在業界的影響力。伴隨全國城市化進程，武漢女裝要開辟全國的城鄉市場，建設更廣闊渠道，武漢“新風采”則包括新材料、新技術、新理念。許坤元補充道：“還不能少了‘新功能’，包括產品的功能，還有武漢女裝在業內的產業功能。”武漢參展品牌負責人紛紛表示，將在中國紡織工業聯合會、中國服裝協會的領導和指導下，努力提升武漢女裝在業界的新形象。（A10）