夏陳安：不讓《跑男》“丟了跑鞋”成為遺憾

時間：2021年04月22日來源：作者：

“視界學院”是個什么來頭?4000億的市場誰說了算?

4月13日,長三角的黃金分割點——位于上海和杭州之間的江南名鎮織里,一所名叫“視界學院”的學校悄然落成。筆者在學院的介紹上,赫然看到了發起人、創辦人之一夏陳安的名字。

(視界學院建筑效果圖)

夏陳安曾擔任浙江衛視總監兼浙江廣電集團副總編輯、北京文化(上市公司)總裁、四川傳媒學院名譽校長等職,他將浙江衛視帶入“中國藍”品牌時代,并成功主導了以《中國夢想秀》《中國好聲音》為代表的“中國系列”,和以《奔跑吧兄弟》《爸爸回來了》等為代表的“真人秀系列”。他參與決策或總監制還有影視大片《戰狼2》《流浪地球》《巡回檢察組》等。

在筆者的印象里,這是一位頗有情懷的傳媒大咖,他總是希望能夠用新鮮而有力的路徑表達新時代的中國故事。所以,此番打造“視界學院”,他的心里又懷揣了一個怎樣的夢想呢?

夏陳安

筆者獲悉,視界學院由浙江省湖州市吳興區織里鎮人民政府、中國美術學院與夏陳安創立的浙江國嵐文化三方聯合打造,它是國內首家以時尚、童裝產業為核心學科的產學共建型高等院校,是立足于產融與眾媒時代、扎根于地方特色和人才需求的最新教育產業實踐。

在中國傳媒大學和四川傳媒學院的傳媒教育領域躬耕前行了三年多之后,夏陳安從單純的傳媒教育領域跨進知行合一的傳媒附能時尚、童裝產業,從大西南經濟圈布局到長三角城市群,這些看似“偏離主業”,背后實則有著一脈相承的傳媒基因與品牌思維。僅是“視界學院”四個字,就給了筆者很多遐想空間。

視界講堂首期結業合影

日前,筆者帶著諸多好奇采訪了夏陳安。他說,我過去的“視界”是大大小小的屏幕,現在的“視界”是搭載了視覺傳播的教育產業平臺,以及希望通過這個平臺去托舉起2.0時代的產學結合創新樣板。他說,當年《奔跑吧兄弟》一出爐即火爆的時候,我們就成立了一個衛視控股的公司設想打造一款取名“跑男”的跑鞋品牌,遺憾的是種種原因沒能付諸實現!

視界講堂導師:李成儒

現在視界學院就坐落于中國童裝之都--織里,不利用好這近水樓臺的資源,豈不再度抱憾?只不過這一次是產、學與傳媒傳播更高層級的嘗試,例如構建時尚、童裝的中短視頻矩陣、制作時尚設計相關的節目、象打造演藝明星那樣去打造時尚設計師等,這一切都要預先規劃好。當然,這只是一方面的因素。他將自己現在做的事情形容為“風口浪尖上的藝術挑戰和市場挑戰”。在他看來,今天的中國正處在本土時尚爆發的前夜,強勁的消費升級、強盛的國潮崛起,共同推動著一個穿在身上的文化自信時代的到來:“服裝設計屬于藝術美學,視界學院希望以吳興區織里鎮異常強勁的童裝產業為抓手和起點,搭載覆蓋本土設計、文旅運營、綠色經濟、新興傳媒等復合領域的人才孵化及智力支撐,深度參與到產業業態變革的前沿。”

湖州市中國童裝學院(現名視界學院)三方簽約儀式

新疆棉強,國產服裝更應拿回自己的“時尚話語權”

不久前,一些海外服裝品牌“抵制新疆棉花”的聲明,遭到中國消費者的強力譴責和自發抵制,這也引起了業內人士的深刻反思:“我們是時尚最大的消費國和生產國,卻沒有什么時尚話語權。”

“這個市場原來由歐洲人主導,主要是法國巴黎,他們最大的利潤來源就是銷售歐洲的美學設計。之后,當日本有了一定物質經濟條件后,涌現出以山本耀司、三宅一生、高田賢三為代表的一大批優秀設計師,并在短短時間內就形成了本國獨特的時尚風格,而他們最值得我們學習的,就是將東方哲學與現代審美結合,并且成功推向了國際市場。今天,國內有很多年輕人很想表達,他們是網生一代,更是看到中國的經濟發展,也看到時尚設計又有很多不足。要和世界時尚對話,得靠這些年輕人!中國時尚也走到了奮力一躍的涅槃時刻”。夏陳安說,形成一種與中國經濟實力相匹配的可持續的文化符號輸出能力,打破海外品牌對于時尚定義的壟斷,需要腳踏實地的去做些事情。否則,短期的抵制和抗議之后,消費者還是會回到海外品牌的懷抱。

“我們是生產制造大國,卻不是設計美學大國。強勢品牌真正強大的,其實是它們的文化創造力。設計不給力,年輕的消費者就不買賬”。采訪中,夏陳安舉了個令人不禁啞然的例子:大火的元氣森林、名創優品,為何要包裝成日系風?設法給自己穿上“洋外套”的舉動,多少顯露出國產品牌的文化不自信。

夏陳安同時觀察到,“近些年來,Z世代的消費者越來越崇尚‘漢服熱’‘老國貨’,而我們也有李寧、安踏這樣的本土之光,但這還遠遠不夠。設計體系的缺失,依然是困擾中國服裝產業升級的最大短板。整個行業目前面臨的矛盾,已經是日益爆發的本土時尚消費需求和不夠先進的創意設計理念之間的矛盾。新疆棉強,中國時尚理應更強。”

視界學院一期明確定位于國內首家以時尚、童裝產業為核心學科的綜合類產學共建型高等院校,其所坐落的浙江省湖州市織里鎮,是一個擁有2萬+童裝企業、年銷售規模超1300億元、占全國童裝市場份額65%左右的“中國童裝之都”。

之所以涉足童裝產業,是因為在夏陳安看來,這是一個完全面向年輕一代的活力市場。“我們迎接的將是80、90后甚至00后媽媽的評判,這個群體有很強的獨立審美能力,而她們的審美選擇又將影響10后、20后們,我們這所學校的重心就是服務于這個龐大的新興群體,空間大,挑戰也大。”

三年多前,夏陳安從綜藝產業的源頭入手,回溯到教育這條根基,就是希望探索中國綜藝自己的“產、學、研”一體化模式,做些自己力所能及的探索。用夏陳安的話來說,以前有不少領導和同行都曾幫助過他,現在更覺得自己得有墊腳石的精神,成功或失敗,都不要緊,留些經驗給這個行業!

三年多后,夏陳安依舊圍繞著讓“中國原創”為“中國制造”深度賦能的雄心,遵循傳播學的思維邏輯,再一次帶著滿腔的情懷,跑進了大風口。

視界學院≠童裝學院,童裝產業只是“視界版圖”的第一步

每個區域都有一定的特點和文化,比如,浙江人比較務實,又有闖勁。夏陳安之前和現在的行事方式也符合浙江人的特點。

如今,我國童裝市場已從數量消費向品牌消費迅速迭代,預計到2022年市場規模將突破4000億元,但國內品牌多數集中在中低檔市場,轉型升級已是箭在弦上。夏陳安有一個執念:“4000億的市場,得中國品牌說了算!”那具體到又是誰說了算?“這一代的年輕人啊,我以前也說過,泛90后是消費者,創造者。我們能做什么,就是給年輕人創造條件,給他們搭建舞臺,他們去表達。”夏陳安所說的年輕人的舞臺,就是新創的視界學院。視界學院將依托中國美術學院創意媒體研究院、視界創新產業園兩翼平臺,實施“輸入”與“輸出”有機搭建的混合培養方案,創新發展高起點“雙U型”人才培養模式,未來在校生規模將達到1.5萬人以上,核心專業群辦學條件與行業真實商業場景高度同步。

然而,視界學院≠童裝學院。透過已披露的信息,筆者可以確定——童裝產業只是整個“視界版圖”的起點,它即將打開的,是一片生態級的探索空間。

第一,學科設置之精細和超前,令人不敢小覷。

視界學院設立服裝學院、創意媒體學院、商學院、文化教育學院、綠色經濟學院、國際部等6院1部,將開設28個兼具市場匹配度和前瞻性的專業。

這其中包括:快時尚運營、基于服裝特色的供應鏈管理、非特質文化遺產保護與管理、主打媒介融合的市場營銷、跨境貿易、文旅運營、以茶學為方向的產業經濟學、融媒體科技、影視制作、影視表演等等。

視界學院不僅立足于童裝產業的實際需要,用多元學科設置滿足市場對于細分化、適用性和復合式人才的要求,還從區域經濟特色出發提前謀篇,涉足文旅、金融、傳媒等培養體系。

視界講堂導師:胡海泉

第二,產教融合之深入和務實,令人浮想聯翩。

從夏陳安扎實的履歷可以看出,他是一個兼具超前戰略眼光和資源整合能力的頂級“操盤手”。他經歷參與過多部綜藝和電影的爆款,有這個行業所需要的資源。從視界學院的產業版塊規劃中,我們再度見識了他的格局意識。

華誼兄弟CEO王中磊與川傳學生體驗新媒體數字影棚

視界創新產業園將建立國內首家中國童年博物館、視界工廠、視界硅谷等。其中,中國童年博物館將作為織里童裝產業向童裝生態升級的第一個文旅產業;視界工廠將進一步打通傳媒與童裝產業IP合作通道,力爭在3年內為湖州打造出知名童裝品牌;視界硅谷將數字媒體應用與童裝產業新售賣模式結合,設立虛擬場景直播基地、線上換裝、行業新媒體交互平臺、中國童裝(國際)文創IP版權交互平臺、中國織里童裝人才信息平臺等,中國美術學院等國內外頂尖高校,將每年為版權交易平臺提供上萬個童裝IP版權。

據已有規劃,視界創新產業園還將籌建百部“兒童電影和卡通動漫”制作基地,建成長三角區域青少年素質教育基地,未來還會舉辦類似國際童裝博覽會這樣的國際行業峰會,提供中國童裝行業發展的“國際風向標”。

采訪中,夏陳安覺得團隊這樣的規劃有些大,但他也能理解,夢想得高一些,腳步要踏得實在一些。夏陳安又笑著說:萬一實現了呢?我們總得試試吧,再說,有這么多領導和朋友在幫助支持我們,我們得去做點成績出來!

如此產教融合的高能體系,將IP開發、文旅產業、影視藝術、融合傳播集于一身,這將給童裝產業帶來多大的乘積效應呢?這樣的探索,又將給其他行業的品牌升級提供多大的范本價值呢?個中答案,非常值得我們大膽期待一下。

世界級的長三角城市群,呼喚走上世界T臺的人才教育

此次中國美術學院創意媒體研究院和視界學院落子浙江省湖州市,地理位置處于整個長三角的腹地。

長三角,2.3%的國土面積,人口2.25億,卻貢獻了全國1/4左右的GDP。許多人都想知道,作為中國參與國際競爭的重要平臺,長三角離世界級城市群的目標還有多遠?

縱觀全球五大世界級城市群,發達程度和“創新濃度”密切相關。以美國五大湖城市群為例,這里集聚了全美最大的科研機構和全球頂尖的大學。眾多業內人士認為,擺在長三角發展面前極為迫切的問題,就是創新網絡的形成,而只有將知識、技術和其他生產要素結合起來創造價值,才算完成了一條完整的創新鏈條。

中國美院研究院和視界學院作為參與業態前沿創新變革的產學研平臺,匯聚了國內國際前沿教育資源及國內成熟產學共建教育運營團隊,它借鑒“工學交替”教學理念,既緊跟產業發展需求,又依托橫向課題研究成果轉化,及國際行業學術交流、人才交流、行業交互等,孵化面向國際國內產業競爭的優秀人才。

湖州市吳興區政府與中國美院在視界學院成立研究院儀式合影

從2015年起,夏陳安一直在整合業內優勢資源,陸續與中國美術學院、中國傳媒大學、浙江傳媒學院、四川傳媒學院等多所高校共同探索、搭建“行業融合型”傳媒高校的頂層設計,打造媒介融合高智力引擎。2017年底夏陳安帶領專家團隊加盟四川傳媒學院并擔任名譽院長的消息,在業內引發熱議。隨后,四川傳媒高等研修中心、大咖視界講堂、新媒體公會、川傳夢工場雙創孵化中心等產學研一體化改革動作,加之吳京黃渤黃曉明賈玲等明星和王中磊馬中駿陳思誠等業內大咖助陣,不斷“攪動一池春水”。據川傳一位校領導稱,最直觀的一個拉動效應是,川傳隨后一個年度的藝考生報考數量一舉攀升到了驚人的23萬人!

值得關注的是,此次視界學院除與中國美術學院、中國傳媒大學、四川傳媒學院、北京服裝學院等高校機構聯合展開人才培養外,還將引進南加州大學互動媒體實驗室、米蘭理工大學等打造世界多層次國際校區。在這一次的教育實踐中,夏陳安希望培養出的年輕學子擁有全球視野、直面國際競爭,助力國產時尚在世界T臺寫就自己的“天橋風云”。