市場對時尚通勤品類期待已久。近期,GXG官宣青年演員龔俊代言、GXG在上海SK 大廈的沉浸式職場大秀引起服裝、時尚、娛樂等圈內外的廣泛關注,截止目前#龔俊穿GXG上班剛剛好#微博話題總閱讀量達8.5億次,大秀當天全網線上直播間共累積253.1萬人在線觀看。

回看中國男裝品牌,現階段大部分“老牌”男裝在消費者心中的認知仍為“商務”裝,運動品牌則代表著休閑隨意,中國男裝品牌發展四十多年,真正在消費者心中代表時尚得剛剛好的男裝品類剛剛出現。

中國男生每天上班穿什么?

“每個通勤青年衣柜里都應有一件GXG”

回看中國服裝品類的發展,服裝行業經歷了從工廠時代到心智時代的變革,而在變革之中整個男裝品類也在不斷地進化和分化,消費者對男裝品類的認知也在逐漸改變,對于不同場合的著裝需求逐漸清晰。

上世紀80、90年代,夾克和西裝品類借助國內改革開放后首波追逐時尚和穿衣自由的浪潮,一時間成為了潮流男裝的代名詞,嚴肅正式的風格,曾是上班、結婚等重要場景的“標配”著裝;本世紀頭10年,可以說是運動休閑品類快速發展的十年,隨著經濟形式的變化,純休閑品牌前景堪憂,不少運動品牌做大做強,牢牢占據消費者對運動休閑品類的心智認知,成為運動場景必備;2010年以后,隨著互聯網的發展,電商平臺崛起,中國時尚男裝興起,給互聯網潮牌、白牌服裝提供了發展機會,新穎的款式和風格迅速成為Y世代、Z世代充分表達自我個性的主流服裝,但與職場需要的專業、精英感形象并不匹配。

中國男裝品牌在改革開放后的四十多年里幾經變化,如今男裝市場上“商務正裝”風格的傳統“老”品牌,專注運動領域的運動休閑品牌,以及標榜個性和獨特的潮流休閑品牌,形成了三足鼎立的形式。然而對于職場男性來說,更注重通勤著裝的實用性、時尚感和得體感,商務太正式,運動休閑太隨意,通勤著裝始終沒有形成一個獨有風格,中國時尚通勤品類亟待開發。

占據或開創一個強有力的品類是品牌成功的重要根基,也是中國男裝品牌成功實現突圍、彎道超車的重要方式。如今,中國有4億上班族,時尚通勤品類市場規模龐大,GXG提出的“更適合通勤的青年休閑男裝”,重新定義時尚通勤新風尚,可以說是開辟了中國男裝市場新藍海。

消費者審美變化,有質感、時尚得體的通勤裝成為主流

GXG時尚通勤品類的成功,還得益于消費者時尚審美的變化。曾經,西裝在中國象征著身份和地位,正如《奧本海默》的教科書級西裝穿搭,彰顯儒雅紳士的成熟男人的魅力。但隨著90后、00后成為消費主力軍,又恰逢快時尚品牌進入中國,他們很快發現,男人的時尚除了“西裝革履”還有更多的可能性。波士頓咨詢的調查研究也證明了這一點。調查顯示,全球2/3的消費者不再像以往那樣熱衷于正裝,年輕一代在正式場合的著裝風格也正逐漸休閑化,亞洲特別是中國尤為明顯。

GXG戰略升級聚焦“更適合通勤的青年休閑男裝”,對新青年有著深刻的洞察:場景化的“無縫對接”是如今很多職場年輕人需要的,而GXG正是通過在嚴肅的商務感和更輕松的時尚度之間找到的完美平衡點,設計出了更加契合實際需要的過硬產品。

在這次GXG零壓通勤秋冬新品發布會上,職場大秀的產品就很好地體現了這一點,本次大秀推出的“零壓系列”,使用易打理、輕盈又具有高防污防皺特性的科技面料,打造出多款零壓羽絨、零壓大衣、零壓毛衫等品類產品,得體時尚的同時保持舒適體驗;“大師系列”則是和前Armani首席設計師朱塞佩(Giuseppe Marretta)合作的產品,高品質的面料與工藝、舒適簡約的版型極具國際大牌范,再一次拉高職場青年衣櫥高級品味,為職場青年的時尚穿搭創造更多可能性。

GXG此番能夠重新定義時尚通勤標準并受到業內廣泛認可,讓時尚通勤男裝成為市場新主流,離不開品牌專注男裝16年背后,一以貫之的品牌力與創新力。GXG在成立之初就填補了“青年通勤休閑”市場空白。在當時5樓專注休閑、4樓專注商務的環境下,GXG被稱為“4樓半”,逐步領軍“青休”領域。

GXG在今年取得了理想的市場效益再次說明品牌長期主義迎來回報,據慕尚集團總裁、GXG品牌創始人余勇介紹,今年上半年財報顯示,公司上半年業績為四年來最佳,保持了兩位數的快速增長。GXG戰略升級,錨定通勤場景,不僅助力職場青年擺脫商務運動抉擇窘境,撐起職場青年通勤衣櫥,更開辟中國男裝市場新藍海,相信之后的GXG,還會在時尚通勤男裝這一片充滿機遇的市場中,挖掘出更多突破自我的新起點。