今天凌晨，阿根廷沒(méi)有哭泣，殘酷的是，尼日利亞小伙子們的世界杯之旅結(jié)束了。
但是，這支年輕的尼日利亞隊(duì)，留給我們的記憶遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止被絕殺后的失望與悲傷。在世界杯的另一場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，他們獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，無(wú)可匹敵——32強(qiáng)中，他們的球衣絕對(duì)是最能引領(lǐng)世界潮流的。
一提起世界杯，除了球隊(duì)及明星球員外，最讓人印象深刻的便是他們極具代表性的球衣了。克羅地亞的格子衫、阿根廷的藍(lán)白劍條、荷蘭永遠(yuǎn)不蛻變的激情橙色…
今年的世界杯，可以顛覆經(jīng)典的全新勢(shì)力終于出現(xiàn)，他們是年輕的尼日利亞。
今年2月份，尼日利亞足協(xié)官方開(kāi)放國(guó)家隊(duì)球衣預(yù)售，短短3分鐘就在全球范圍內(nèi)達(dá)到了超過(guò)300萬(wàn)件的預(yù)定量。
原以為除了球迷們各自心有所屬外，類似阿根廷這種經(jīng)典的藍(lán)白劍條才是更容易被廣泛接受的款式，畢竟每屆統(tǒng)計(jì)的球衣銷(xiāo)量經(jīng)典款們都榜上有名。沒(méi)有想到這次卻敗在了尼日利亞的手上。趁著這股熱勁，NIKE官方又推出了尼日利亞世界杯系列，涵蓋了從頭到腳的產(chǎn)品，還拍攝了宣傳大片。發(fā)售當(dāng)天，門(mén)店外大排長(zhǎng)龍。
可這件球衣究竟神奇在哪，以至于讓全世界都興奮不已？
運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)盛行
從大環(huán)境來(lái)看，今天的球衣不再局限于球場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的服飾開(kāi)始越來(lái)越多地出現(xiàn)在大街小巷，一如90年代運(yùn)動(dòng)品牌們（FILA、Champion等）占領(lǐng)街頭一般。世界在日益開(kāi)放及向多元化發(fā)展，除去條條框框后，以往講求階級(jí)、身份認(rèn)同的概念也逐漸模糊。在不受限的情況下，人們更傾向于選擇一種輕松休閑的生活方式。
抓住商機(jī)的運(yùn)動(dòng)品牌們開(kāi)始混跡于各大時(shí)尚圈，從 Gosha Rubchinskiy x Adidas 到國(guó)內(nèi)的李寧，到處彌漫著一股運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)。受到流行的鼓吹，球衣自然更容易被大眾接受。
Gosha Rubchinskiy x Adidas（左） 李寧（右）
而一向強(qiáng)調(diào)以運(yùn)動(dòng)員為主的 NIKE 這兩年似乎也開(kāi)始嘗試走市場(chǎng)化路線，積極進(jìn)軍時(shí)尚領(lǐng)域。像早前就與 OFF-WHITE 聯(lián)名推出了一系列球鞋設(shè)計(jì)，最新的足球系列聯(lián)乘企劃也異常引人矚目。
NIKE Air VaporMax x OFF-WHITE （上）
NIKE x OFF-WHITE 足球系列 （中 & 下）
然而時(shí)尚終歸只是一種營(yíng)銷(xiāo)手段，僅靠拍攝時(shí)尚大片以及搶占流行市場(chǎng)并不足以解釋尼日利亞為何會(huì)脫穎而出。
這一次，NIKE獲得主動(dòng)權(quán)
單純從衣服本身來(lái)看，設(shè)計(jì)風(fēng)格的確是有別于以往 NIKE 代理下的球衣給人小心翼翼的感覺(jué)。不要說(shuō)小心翼翼了，NIKE 心里其實(shí)很苦。看看巴西和英格蘭的球衣，我們不難發(fā)現(xiàn)…
一邊是大面積的黃色黃色再來(lái)點(diǎn)綠，另一邊則必須是白色要么客場(chǎng)換全紅，有點(diǎn)條紋都最好虛到看不見(jiàn)。每一屆好歹花了4年時(shí)間調(diào)研加修改設(shè)計(jì)，結(jié)果還是大面積的單色。不夠嗎？我在袖口加一點(diǎn)小設(shè)計(jì)？或者換一下領(lǐng)口你覺(jué)得怎樣？
吐槽歸吐槽，這一成不變的風(fēng)格的確不是 NIKE 的本意。突然大改設(shè)計(jì)老粉們可能會(huì)不樂(lè)意，但還不是 NIKE 最擔(dān)心的。
NIKE FC 的設(shè)計(jì)總監(jiān) Peter Hoppins 在接受雜志 FADER 采訪的時(shí)候大吐苦水：“就算你知道年輕人會(huì)喜歡，他們（巴西和英格蘭）就是不肯接受新的設(shè)計(jì)，沒(méi)辦法，就怕他們不簽字。”
不是不想改，人家不讓改啊。相反，世界杯的年輕選手就樂(lè)意多了。這次在尼日利亞的球衣設(shè)計(jì)上，NIKE 總算獲得了主動(dòng)權(quán)。而最終讓尼日利亞大獲全勝的關(guān)鍵在于這件球衣制作背后所蘊(yùn)含的新生力量。
來(lái)自尼日利亞的暴擊
尼日利亞雄鷹隊(duì)愛(ài)慘了他們的戰(zhàn)袍，在 ESPN UK 采訪視頻里，他們就說(shuō)這件衣服讓人渾身上下充滿力量。無(wú)論是以國(guó)旗綠白綠配色為基調(diào)的設(shè)計(jì)還是象征雄鷹翅膀的羽翼印花，都將今天尼日利亞年輕人們的沖勁描繪得淋漓盡致。
足球在尼日利亞人民的生活當(dāng)中占有相當(dāng)大的比重。1960年獨(dú)立后，尼日利亞政府就大力推舉各種國(guó)內(nèi)、國(guó)際運(yùn)動(dòng)比賽項(xiàng)目，希望在多民族的國(guó)土上盡快重塑?chē)?guó)家認(rèn)同感。而自1994年成功晉身世界杯后，足球便成為他們生活的一部分。
真實(shí)的尼日利亞遠(yuǎn)不止如此。豐富的石油及天然氣資源是尼日利亞經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主要來(lái)源，國(guó)家相當(dāng)富足，但同時(shí)過(guò)分地開(kāi)墾也使環(huán)境進(jìn)一步惡化。政府因從中牟利而不愿過(guò)度干預(yù)，地方自衛(wèi)組織橫生。
Falz 的《This is Nigeria》拍出了尼日利亞的真實(shí)寫(xiě)照。翻拍自 Childish Gambino 的《This is America》的音樂(lè) MV，《This is Nigeria》從一個(gè)年輕人的視角，再通過(guò)音樂(lè)，描繪了一副尼日利亞暴亂及內(nèi)戰(zhàn)的景象。
混合了超過(guò)250個(gè)民族的尼日利亞每天都有犯罪發(fā)生，政府貪污腐敗，但“這就是尼日利亞，看我還生活在這呢（歌詞）”。
除了美國(guó)的好萊塢、印度的寶萊塢，尼日利亞其實(shí)也有一個(gè)電影夢(mèng)工廠——諾萊塢，出片量?jī)H次于印度。但平均每部電影2.5萬(wàn)美元的制作經(jīng)費(fèi)以及每周一部的出片率讓世界對(duì)尼日利亞的電影望而卻步，影片更多是為自己人服務(wù)，無(wú)法走出國(guó)門(mén)。
2016年，由尼日利亞的青年導(dǎo)演 Abba T. Makama 拍攝的《Green White Green》入選2016年非洲及多倫多電影節(jié)，開(kāi)始改變世界的既定印象。
電影講述的是三個(gè)來(lái)自不同民族（豪薩族、約魯巴族以及伊博族，尼日利亞的三大民族）的年輕人，在考大學(xué)前聚在一起要干一番事業(yè)的故事。
而三人的生活交往正是尼日利亞當(dāng)下年輕人們的生活狀態(tài)：搞藝術(shù)、為了向爸媽證明自己、拍電影等等，都與全世界的年輕人無(wú)異，差別只在于他們的“身份”、生活環(huán)境，讓他們的處境變得稍有不同。而即使如此，在走向社會(huì)前，他們也與大家無(wú)異，只是鮮少被看到。
導(dǎo)演 Abba T. Makama
復(fù)雜多元的歷史文化背景下，我想當(dāng)然以為尼日利亞球衣的設(shè)計(jì)會(huì)變得很困難。然而 Peter Hoppins （前文提到的 NIKE FC 的設(shè)計(jì)總監(jiān)）卻公開(kāi)表示，尼日利亞的球衣其實(shí)是最好設(shè)計(jì)的。“我們和球員以及尼日利亞聯(lián)邦政府一起設(shè)計(jì)了這款球衣，就像大家聚在一起玩一樣輕松…未來(lái)，尼日利亞也打算加入更多傳統(tǒng)的東西，如果大家都有那個(gè)創(chuàng)新的意圖，你最終肯定能做出和文化高度相關(guān)的東西，并引起年輕人的共鳴。”（來(lái)自 FADER 雜志采訪）
今年出戰(zhàn)的雄鷹隊(duì)成員平均年齡22，最小的守門(mén)員 Uzoho Francis 19歲。盡管他們來(lái)自不同的俱樂(lè)部，但今晚確實(shí)一同為尼日利亞而戰(zhàn)。
年輕的力量總是讓人感到驚喜，尼日利亞參與的球衣設(shè)計(jì)最終呈現(xiàn)出的這種“背離常態(tài)”的成果，讓身處世界各地、正經(jīng)歷不同人生際遇的年輕人們產(chǎn)生共鳴，我們其實(shí)和你們都一樣，勇于創(chuàng)新及與眾不同才是真正令人興奮不已的原因。
在你看到這篇文章的時(shí)候，被阿根廷絕殺的尼日利亞應(yīng)該已經(jīng)買(mǎi)好了回家的機(jī)票，但告別俄羅斯之后，尼日利亞年輕人創(chuàng)造自己潮流的這一場(chǎng)比賽，才剛剛開(kāi)始。
