摩登百貨拔得頭籌

　　摩登百貨為廣州本土民營百貨，規模排在全省前五名內。摩登百貨董事長、總經理周強在昨日召開的新聞發布會上介紹，此次設立的跨境電商體驗店，位于摩登百貨崗頂店七樓，首層中庭也同時設立展示區。體驗店面積約300平方米，分為母嬰用品、食品保健、化妝美膚等區域，商品主要是英國、德國、美國、澳大利亞、日本等商品，單品數量逾1000個。其中奶粉品種齊全，囊括了英國、德國、澳大利亞等12品牌48個品種。體驗店內還設有電子觸摸屏、實體商品等，主要功能是展示，實行的是線上銷售、線下展示模式。消費者只要在線上下單，就有專業物流送貨上門。

　　摩登此次能夠在廣州甚至全省百貨業里率先涉足跨境電商，背后離不開與廣州市首批跨境電商試點企業卓志物流的戰略合作。據周強介紹，在雙方的合作中，摩登體現的是交易環境，而卓志則負責物流、通關、通檢等業務。也就是說，摩登銷售的境外商品是通過卓志作為跨境電商試點企業所擁有的通關渠道進來的。

　　周強認為，與其他跨境電商相比，傳統百貨有自己的優勢，“百貨公司有多年經營商品的經驗，對國際品牌有敏銳的觸覺。摩登百貨已經經營了十幾年，目前有六個實體門店，積累了60萬的線下會員，為我們做跨境電商打下了基礎。”

　　跨境電商：傳統百貨轉型新趨勢

　　摩登百貨為何要做跨境電商？“傳統百貨這幾年銷售增速在下滑”，對于南都記者提出的這一問題，周強表示，跨境電商體驗店的開設是摩登百貨探索傳統百貨轉型的新嘗試。

　　據其介紹，早年摩登做的是“減法”，從大而全的百貨中減去了超市和家電，成為穿戴類時尚百貨。但這樣的結果就是銷售的產品范圍比較窄，無法適應新的環境和形勢。“摩登必須拓寬商品結構，增加一些商品的品類。我們認為通過跨境電商，可以有效實現這一目標。比如境外的食品、奶粉等商品，通過跨境電商平臺，引入摩登的產品體系。借此也可以探索從目前傳統百貨基本實行的聯連方式向自營自采模式的轉變”。

　　周強表示，此前，摩登百貨已確立了“實體店+電商+移動技術”的發展戰略，跨境電商只是整個電商發展大策略中的一個部分。目前摩登已累計投入逾1000萬元，打造了“摩登網”電子商務平臺和微信支付平臺。如今推出跨境電商，可以說是更進一步地向“智慧百貨”轉型。另未來摩登還將組建電子商務中心，開展海外直購、工廠直銷等業務，建立兼具國內、國際商品體系，探索自采自營模式的有效途徑，力爭大幅度提高電子商務銷售份額。

　　有此想法的不止摩登一家。據卓志物流的總裁田靖介紹，廣百百貨也曾就跨境電商的合作問題找過他們。而在上周廣東自貿區掛牌時，廣州友誼接受南都記者采訪時也透露，此前他們已經去園區與一些企業交流學習過，未來不排除上線跨境電商方面的業務。

　　為何傳統百貨盯上跨境電商？周強表示，受政策影響，跨境電商從去年下半年才開始起步的，因此不論是對線上企業還是線下企業而言，起點是差不多的。如今摩登百貨快速涉足跨境電商領域，在起跑的時間點上，跟電商企業其實差不多。也就是說，在跨境電商方面，線上企業的先發優勢并不是特別明顯。

　　“實體店做跨境電商是個趨勢。”卓志物流公共事務項目經理梁穎霞向南都記者表示“目前實體店與我們合作的需求可以說是相當的強烈！”

　　進口商品供應商，廣州優鮮網絡科技有限公司CEO黃春生接受南都記者采訪時透露，目前很多實體店都在轉型，如母嬰店、傳統百貨店等。因此他們企業合作對象的種類在不斷拓寬，業務增長也非常明顯。“今年的銷售增長很快，我們整整一柜的貨物到港后，一周就能賣完。”據他預計，今年整個跨境電商行業的增速將會是去年的十倍。

　　跨境電商與海淘的區別

　　業內人士向南都記者介紹，“海淘”指消費者不依賴代購商家，直接去國(境)外網購淘貨。根據海關部門的監管規定，目前所有的“海淘”行為都可以被納入到“直購進口”與“網購保稅”這兩種跨境貿易電子商務業務模式之中。而跨境電商則為“網購保稅”，是指跨境電商企業通過集中海外采購，統一由海外發至國內保稅倉庫，當消費者網上下單時由物流公司直接從保稅倉庫配送至客戶。而跨境電商體驗店，則是指進口模式的線下延伸，體驗店的模式為“線下實物展示，線下消費。”