進入營銷3.0時代，越來越多的企業開始向新媒投入重金，以期能收獲更高的品牌曝光和美譽度。于是，企業無論行業、無論生產狀況、不分大小掄圓了膀子要在社交媒體傳播上大干一場，只是，這事兒靠譜嗎?

　　如果是的大企業倒還好，新媒體營銷的預算只是其全年預算的一部分。而對于小企業來說這可是牽扯到公司營銷戰略的大事情。今天，咱們就聊聊小企業的社交媒體營銷!

　　并不是每一個小企業都適合社交媒體傳播。

　　新媒體被炒的熱火朝天。每個企業都覺得新媒體的傳播一定要有，所以不管三七二十一匆匆上馬。面對著買來的數十萬粉絲和寥寥可數的互動量，還笑嘻嘻的自我感覺良好。以為這樣就緊跟潮流，趕上營銷的大趨勢了!可是如果你是個做工業產品的企業，你確定自己的目標受眾在微博上嗎?如果你是個初建的消費者品牌，連產品還沒走出區域，你確定你需要用社交媒體將品牌走向全球嗎?對了，說句喪氣的話：你確定你的消費者愿意在社交媒體上跟你互動嗎?

　　于是，我們驚喜的發現，面對數量繁多的社交媒體，并不是每個都要來一個。我們一定要有選擇性的投入資源。如果你渴望多跟為數不多的重點消費者對話，也許弄一個微信號是個不錯的方法。如果你還沒搞明白自己的消費者是誰，那么還是慎用社交媒體傳播。記住，越是小的企業，資源就越需要集中投放。

　　傳播之前，請先搞清楚目標消費者在哪里，如何跟他們對話。

　　首先必須強調的是，即使是小企業的傳播也需要建立在超強的產品力之上的。如果沒有一個好產品，所有的傳播都是在為品牌減分和浪費金錢。

　　小企業需要在傳播前搭建好自己的品牌框架和品牌傳播信息框架嗎?我認為這是必須的。越是起點，我們越需要給定一個正確的發展方向，這并不是說我們對其提出多高的傳播要求，只是為了保證這棵“小樹”在長大的過程中不會“橫生枝節”。

　　反觀如今的小企業，因為沒有跟大企業同樣的資源和品牌積淀。以為用幾個微博或者微信大號發個廣告就是傳播了。這充其量不過是對極硬的廣告信息的無章法分發，每每看到這些可笑的傳播方式，我就忍不住扼腕嘆息!是的，小企業更需要一個正確的品牌發展路徑設計。

　　小企業的新媒體傳播小貼士：

　　1、弄清楚你的消費者是誰

　　很多初創企業在品牌傳播的時候，根本就沒弄清楚自己的消費者是誰。你比如如果你是個區域性的消費品牌，那么你就要立足于你目前的消費者區域文化特性和目標受眾的感性需求來做文章。絕不是一味的追趕所謂的高大上!

　　2、搞清楚你要傳遞的信息

　　這就牽扯到了新媒體這種傳播介質的本身屬性，你不是單向的給消費者硬塞信息，而是要努力的跟他們做朋友，傾聽他們的聲音。就好像跟朋友聊天，我們要講究策略，一味的講述不會傾聽，時間久了，肯定沒人愿意理你。所以，比如你做的是一個區域性的快消產品，你首先要做絕不是看那些全國性的大品牌做了些什么，你首先要想的是你所在地區的消費者對什么東西感興趣，并且哪些興趣點是跟你的品牌有交叉的。注意，一切信息來自于你的區域性目標消費者。

　　選擇合適的傳播媒介和推廣工具

　　既然是新品牌、小企業，那么他們必然不會有資金去組建一個功能齊全、執行力一流的市場傳播團隊。但是捉襟見肘的預算，讓他們又無法像大企業一般請一家專業的營銷咨詢公司。所幸，市場上還是有些幫助中小企業做傳播推廣的媒介聚合平臺，比如傳播易，他整合了線上和線下傳播媒介的各種資源，無論是微信自媒體、微博大號亦或是一些網站的banner位置，甚至連傳統媒體也有列舉。小企業的市場負責人員，在確定傳播信息之后，可以跟傳播易的傳播策劃專員進行傳播策略的溝通，一鍵下單選購自己選擇的傳播媒體。從某種角度講，傳播易們在一定程度上解決了小企業傳播渠道和資源局限的問題。

　　切記急功近利

　　總而言之，一個優秀品牌的建立絕非一日之功，他需要無數次的傳播和消費者溝通，以期在未來的某一天在消費者腦海中形成一種品牌的心智形象。所以，小企業的營銷者們：切勿急功近利，慢慢來!讓自己的品牌故事慢慢走入消費者心中。