電商行業沖擊盈利紅線，傳統零售業則面臨更嚴峻的形勢：主業增長本就面臨較大壓力，競爭對手步伐又沒有一絲放緩。

　　近日，2012年網購價格指數(ecpi)發布，數據顯示，2012年網購價格指數以“降”為主，根據預測，2013年的行業焦點將從2012年的“價格戰”轉為“何時實現盈利”，網購價格或將緩慢上升。

　　“企業最終的目的還是盈利，價格戰只是隨著企業中長期戰略進行的一種競爭手段，綜合型購物平臺會實現平衡。”7日，艾瑞咨詢電商分析師王亭亭接受經濟導報記者采訪時表示。

　　“盈利”成關鍵詞

　　電商“三國殺”、“雙11”價格大戰，逢節必“戰”的電商在去年讓消費者見識了打折促銷的瘋狂。

　　近期，國內最大的購物搜索引擎一淘網通過其價格監測系統，發布了2012年全網b2c網購價格指數。報告顯示，除1月和2月小幅上漲外，其他月份均呈現不同程度的下降趨勢，最大降幅為12月的4.5%，因此，2012年也被喻為電商價格戰之年。

　　然而，價格戰背后的行業洗牌，也讓這種網購降價不再繼續。一淘網預計，盈利將取代價格戰成為電商2013年的主題，因此2013年消費者網購價格指數將緩緩上升。

　　一淘網分析認為，隨著電商行業洗牌成功，以及部分商家對于盈利的要求，b2c商家們將改變“燒錢換流量”的做法，把原來常用的價格戰轉變為服務戰、品質戰。

　　王亭亭對各大電商停止價格戰的說法不太認同，“價格戰是一種電商比較習慣使用的市場推廣策略，當前各大電商之間的競爭仍然比較激烈，隨著企業中長期戰略的推行，價格戰也難以避免。”他分析。

　　然而，企業的最終目的還是盈利，價格戰只是手段。“企業需要給股東和社會帶來收益，這就需要企業作出一種平衡，實現盈利的目的，價格戰雖然是一種讓利的促銷方式，但是也并非進行價格戰后，企業的利潤就會受到很直接的影響。”王亭亭表示。

　　事實上，蛇年伊始，電商巨頭不約而同地提到了“盈利”這一關鍵詞。京東商城ceo劉強東曾表示，四季度是企業盈利的時間點。凡客誠品ceo陳年宣布，凡客誠品今年的目標是實現全年業績增長50%，爭取全年盈利。國美方面也計劃，旗下電商平臺國美在線在年內盈利。

　　值得注意的是，受業績推動，唯品會股價自去年上市以來迄今漲幅已超600%。中國電子商務研究中心分析師莫岱青表示，這代表電商開始由虧轉盈。

　　網購商品價格上漲？

　　一淘網分析，去年下半年，數碼行業的降價最顯著，成為價格戰的主戰場；服飾、鞋包的降價促銷，也是2012年成為降價年的重要原因。不過，2012年頻繁打響的電商價格戰，讓一些小型電商企業在行業洗牌中被淘汰。

　　降價促銷成就了消費者的“購物狂歡”，當電商開始理智面對價格促銷時，網購達人開始擔心，上網淘寶是否還會是省錢利器。

　　根據一淘網預測，2013年上半年消費者網購價格指數將緩緩上升，網購商品的價格或上漲。據了解，目前數碼行業的網購價格已出現上漲。

　　王亭亭對此分析說，當企業進入良性發展階段，各項成本將回到合理水平，影響商品價格的因素很多，并非電商停止價格戰后，消費者的網購成本就會增加。

　　一淘網認為，b2c商家將把價格戰轉變為服務戰、品質戰，對于以服務和品質為競爭優勢的傳統零售業而言，難免是一個很大的挑戰。

　　事實上，電商行業沖擊盈利紅線，傳統零售業則面臨更嚴峻的形勢：主業增長本就面臨較大壓力，競爭對手步伐又沒有一絲放緩，行業備受考驗。

　　“傳統的線下渠道和線上企業之間，只是渠道的不同，現在的差異性并不是特別明顯，不管是價格還是品質和服務，短期內不會有很大的影響，線上企業不會顛覆線下企業，線下企業也很難顛覆線上企業。”王亭亭分析。

　　莫岱青對此認為，傳統零售業仍然具有電商無法取代的地方，而且兩者間的用戶群體也有區分。當前形勢下，傳統零售企業要用好自己的資源、品牌和體驗等優勢。

　　“隨著互聯網的普及，年輕的消費者群體已經養成了一定的購物習慣，網購并非只看中價格，而是習慣將購買行為轉移到網上。”王亭亭說。