日前，億邦動力網發布的最新中國B2C企業活力第八期榜單，報告顯示，第三季度以來，部分互聯網服裝品牌商和主營產品為服裝的B2C平臺活力度均大幅下降，凡客誠品、麥考林Nasdaq:MCOX)、瑪薩瑪索、夢芭莎市場關注度情況出現集體大跌。

　　億邦動力網研究報告指出，凡客誠品流量數據在2011年保持著一個很高的流量，并分別在兩個旺季期內掀出了兩浪高潮，而進入2012年流量總體呈現下滑趨勢，7、8月份更是下滑至兩年內新低;瑪薩瑪索今年的整體流量與2011年比明顯處在兩個箱體中的下箱體震蕩運行;麥考林流量走勢則延續了去年的下降態勢，從年初開始一路下飆，其在納市股價也從7月份的0.9美元，跌至0.5美元左右，且目前仍然沒走出下降軌道。

　　垂直平臺受百貨化平臺蠶食

　　在網購市場規模快速擴張過程中，因定位清晰和風格突出，凡客、瑪薩瑪索，迅速積累了眾多用戶，然而天貓、京東等百貨化平臺，卻逐步依靠重視用戶體驗、產品多樣化的特點，不斷分流著這些互聯網品牌用戶。同為垂直平臺的麥考林、夢芭莎也難躲避平臺百貨化過程中的市場侵蝕。

　　據鷹眼監測的淘寶男裝最新數據顯示，傳統品牌服裝在淘寶網的銷售數據中，七匹狼、杰克瓊斯、GXG等銷量大幅領先網絡品牌。而在監測的男裝品牌旗艦店數據中，優衣庫、杰克瓊斯、GXG、真維斯、美邦、諾奇、九牧王、千紙鶴、七匹狼等傳統品牌也全部包攬了成交額前十席位。

　　分析人士表示，可以看出，傳統品牌正蜂擁而至的拓展著網絡渠道，當這些傳統品牌帶著自己線下多年形成的品牌和做工扎堆進入互聯網時，土生土長的互聯網品牌一時間很難吃得消。

　　經濟疲軟 廣告投放量下滑

　　步入第三季度，多數服裝企業進入銷售淡季，由于市場整體購買力有限，服裝公司在這個期間內基本不做過多廣告投放。

　　易觀國際的分析數據顯示，電商服飾品牌在線廣告投放力度8月份環比下降67.6%，出現負增長的局面。受限于外部環境，服裝品牌在細分領域的廣告投放開始大幅下滑，線上自有品牌成重災區，下降幅度近七成，市場份額亦由7月的52.7%下降為8月的38.2%。

　　億邦動力網分析報告指出，從今年年初開始，很多品牌服飾均以戰略收縮或追求盈利為由，嚴格控制廣告投放，包括凡客、瑪莎瑪索等自有品牌的廣告也鮮于曝光。其中，凡客誠品暫停了七八月份的廣告投放，訪問量也由此出現大跌，較2011年訪問峰值下滑過半。

　　對于服裝電商廣告投放的下滑，分析人士認為，控制成本和理性增長已經成為國內電商的當務之急。保證更多的低成本營銷方式以及更高的復購率對于品牌服飾來說尤為重要。與此同時，還要處理好庫存周轉速度，避免前期造成的庫存積壓，在后期難以消化，阻礙現金流的支配。

　　另有分析人士表示，上述現象均源于宏觀經濟的持續疲軟。服裝雖是必須品，但具有耐耗特性，服裝類消費更多體現為“或有消費”。更多的購買動因的在于求新、求變。當經濟狀況好、消費者可支配收入高時，服裝消費情況自然較好;反之，則自然很差。