隨著奧運賽事的推進，國內電商網站“奧運促銷”也進入酣戰狀態。在各大電商網站上，奧運期間Nike、Adidas、PUMA等運動商品銷量較平日有較大提升。來自國內知名的服裝、鞋類B2C平臺之一的優購網上鞋城銷售數據顯示，優購網2周以來奧運相關商品日銷量較往日增幅達45%。
針對倫敦奧運運動主題，優購也匯集線上足球鞋、籃球鞋、網球鞋、慢跑鞋等鞋品系列以及運動T恤、短褲系列進行全品類強力度促銷。除了價格優勢外，優購還特別推出了耐克公司為美國“夢之隊”準備的復刻鞋NikeAirForce180"Olympic"奧運專款戰靴，希望在奧運節點取得更加良好的營銷效果。
凡客誠品上的奧運周邊產品也迎來熱銷。奧運會開幕之前，凡客就在其明星產品VT及帆布鞋上，提前推出一系列與倫敦城市風貌、奧運競技項目有關的產品。據凡客方面介紹，5月份開始與奧運主題有關的這類服飾開始熱賣，在6月份提前迎來高峰期，5—7月中這些商品的銷量超23萬件。其中頗具英倫特色的“馬術”競技圖案在該類VT銷量中排名第一，銷量過1.5萬件。
來自騰訊電商的數據也顯示，從QQ網購的銷售情況來看，休閑類食品銷量開始上行，而一些奧運紀念T恤也受到追捧。僅“奧運會紀念品”這個詞的搜索量，6月就同比增長了412%。同時，啞鈴這樣的家庭健身器械也受奧運帶動，銷量猛增。
