這邊，各大電商價格戰如火如荼；那邊，品牌鞋企達芙妮卻對電商部門出重手，商品總監、供應鏈主管和銷售主管三大高管同時被裁，一時間“達芙妮欲放棄電商平臺”的傳言四起。雖然昨日達芙妮官方微博對傳言作出否認，但有內部人士卻向羊城晚報記者透露：“目前的舉動明顯是放棄電商。”

　　門店大促銷甩貨

　　據達芙妮國際近期公布的2012 年上半年業績顯示：上半年該公司營業額為50.80 億港元，同比增長28.9%，經營利潤增11.0%。雖然銷售額還在增長，但其庫存危機開始顯現，平均存貨周轉天數從149 天上升到202 天。

　　羊城晚報記者昨日走訪達芙妮專賣店， 發現目前店內正在做大型促銷，“99 元” 的促銷廣告吸引了不少顧客。

　　“打折比誰都狠，明顯想迅速清庫存，回籠資金”， 一位鞋類品牌商如此評價達芙妮。

　　電商部門已空巢

　　比起實體店的業績增長， 達芙妮的電商業務遜色不少。據其半年報顯示，該品牌全國范圍內超過5000 家實體門店去年營業額達85.7 億港幣，然而電子商務方面的收益卻不到總營業額的5%。

　　“達芙妮電商業務第一年就打平了，隨后兩年也沒虧損。我不知道公司怎么考慮的，為何要對電商部門大幅裁員”。昨日，一位達芙妮內部人士向羊城晚報記者透露，去年底該公司電商部門總經理離職后，整個部門就處在沒人負總責的情況下， 總部也沒給出明確方向。現在電商部門又大幅裁員，“整個部門已經‘空巢’，基本沒辦法繼續運營”。

　　對此， 昨日達芙妮官方微博回應：“集團正對電商經營策略進行整合及調整，不會結束電商業務……調整影響幅度占集團員工總數約為0.7%”。不過，有業內人士則指出，“相比百麗來說，達芙妮的鞋類品牌并不豐富，這對其電商業務來說是一大弱勢”。