昨日(8月14日)上午，京東商城CEO劉強東通過微博宣布，京東商城所有大家電將在未來三年內保持零毛利，并“保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上”。此言一出，立即引來對手反擊。蘇寧易購通過其微博宣稱，包括家電在內的所有產品價格必然低于京東。
8月15日“價格戰”開戰，京東頁面針對的掛出“某寧”
電商價格戰升級
劉強東昨日連發三條微博，“今天，我再次做出一個決定：京東大家電三年內零毛利！如果三年內，任何采銷人員在大家電加上哪怕一元的毛利，都將立即遭到辭退！從今天起，京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上，公司很快公布實現方法！”此外，還稱“京東在全國招收5000名美蘇價格情報員，每店派駐2名。如果京東價格比美蘇便宜不足10%，京東立即現場發券！”
于此同時蘇寧啟動“半年攻略”。在上半年銷售額僅占年度目標三分之一的情況下，蘇寧易購昨日宣布啟動“半年攻略”，將在下半年通過品類擴張、價格優勢和服務升級等來確保70%的環比增速，以達到此前定下的200億年度保底目標。
國美網上商城總經理韓德鵬昨日在接受媒體記者采訪時也表示，國美電器則宣布，今日起網上商城全線商品價格將比京東低5%。
受價格戰消息影響，A股市場蘇寧電器大幅下跌，港股國美電器亦未幸免，兩只股票雙雙大跌超5%。
價格戰“貓膩”猜想
價格戰升級的之時，我們也來猜測價格戰結局：
貓膩一：特供機
廠家賣給電商的型號各不相同，導致電商供應的商品產品型號完全不同，沒有可比性。同一款產品在美蘇京東具有不同標號，一堆蘇寧特供機、京東特供機、國美特供機，還有什么網上商城特供機、促銷特供機、活動特供機、天貓商城特供機，還有線下的暑促特供機、節促特供機。拿這么一堆特供機來搞價格戰，還是1V1價格戰，電商自己覺得合適嗎？-->貓膩二：只是收費的時間階段變了
貓膩二：服務費
有很多網友親身體驗網購電器，有一網友稱：現在廠家服務都不一樣，之前京東買的能率熱水器，安裝費就是貴不少，安裝師傅都有2個單子（京東買的貨安裝費、普通渠道買的安裝費清單）。如此看來，該花的錢還是會花出去，只是花錢的時間段變了。
貓膩三：服務器宕機與商品缺貨
回應價格戰中，因為利潤的損失而倍感“肉疼”的電商，最慣用的伎倆是該商品顯示“缺貨”，什么時候到貨？等恢復價位了再說吧。另外，有網友從技術角度分析京東蘇寧等電商價格戰，大家認為更可能的結局是：京東宕機國美宕機（因為這兩家屬于老板突發決定根本沒時間做壓力測試）、蘇寧系統響應變慢導致大批人上不去。
價格戰并非電商健康發展之路
我們認為：無論是價格戰、還是電商的促銷季，本應是對消費者購物有利的節日，但面對種種可能存在的“貓膩”，消費者還需冷靜對待。
同時，價格戰對電商來說在短時間內快速增加出貨量的同時，也來將帶來一定的風險：“京東賣1元，蘇寧賣2元，那么蘇寧可以直接向京東拿貨了”，隨著價格戰的一次次升級，電商只會走進一條死胡同，電商更應該尋求其他成長途徑。
