由于我鎮有龐大的產業集群和完善的產業鏈支撐，加上一些商家經營意識超前，較早地推行電子商務，目前我鎮的服裝電子商務市場方興未艾——既有像大瑩東方國際服裝商貿城這樣頗具規模的成熟網店集群，也涌現出了不少如商戶勝萬國一樣的年營業額達近千萬元的成功網商;既有從一開始就走電子商務之路的，也有從傳統批發、加工或實體經營向電子商務轉型的服企的。

　　據不完全統計，如今我鎮已有六成左右的服企開始嘗試電子商務，從事網店經營者已超萬家，全鎮日均網銷服裝30萬件。

　　個體網商年營業額達千萬元

　　一個只擁有8人團隊的網商一年的營業額居然高達近千萬元，取得這一出色業績的是大瑩東方國際商戶勝萬國。

　　“他的確很成功，事實上，像他一樣做得好的網商在大瑩為數不少。”對此，大瑩東方國際副總經理孫超表示：“眼下我們商場電子商務生意相當紅火，商場5樓的500多家網店商鋪早已爆滿，雖然后來又增加了7樓和8樓的鋪位，但仍然供不應求。而且多數商戶經營狀況很好，整個商場電子商務月成交額達數千萬元，月營業額達數十萬元的商戶也不少。直接點說，最明顯的就是不少商戶才經營一年就買上了小車，買房者也大有人在。”

　　作為2008年就開始嘗試電子商務運營的商場，大瑩歷經幾年的摸索，如今已初嘗勝果，尤其是它首創的“1+1(即實體店加網店)”經營模式不僅為我鎮服裝銷售轉型探索了新路子，同時也為我鎮電子商務市場培育了不少成功網商。

　　六成服企已試水電子商務

　　據不完全統計，目前虎門的網店經營者已超過萬家。除了像大瑩網商這樣從起步之初就從事電子商務的外，還有不少從實體經營逐漸向電子商務轉型的。

　　面對實體經營成本高漲、訂單下滑的劣勢及電子商務的種種優勢，不僅我鎮不少知名服裝品牌如以純、松鷹、衣訊等紛紛在網上開設旗艦店或網上商城，還有此前專做批發生意的商家，以及一些代工制衣作坊都已變身為網商，紛紛試水網絡營銷。租用博美南園一號出租樓的眾多制衣作坊正是其典型代表。一年之前，南園一號出租樓內的各家制衣作坊都專注于代工或是靠傳統手段銷售產品，而近一年來，由于上游來料加工訂單日漸減少，不少從業者開始謀劃關門，另一部分則開始嘗試進入電子商務領域。其中，有的將此前的全部家當近200萬元全部轉投網絡銷售，有的只用半年就將之前投資的數十萬元全部回本，且預計年網售突破千萬元。事實上，在博美這個曾經集中了數百個小型制衣廠的地方，今像南園一號一樣已向電子商務轉型的制衣作坊至少在30%以上。

　　孫超表示，電子商務是個大趨勢，對于虎門服裝產業而言更是如此。他介紹，據他們統計，目前我鎮已開始嘗試電子商務的服企已有六成左右，其中約有一成者已初嘗甜頭，有意向從事電子商務的已達八成。

　　網店業帶旺快遞業

　　網購市場的紅火直接帶旺了快遞業，而快遞業的火爆也成為網購市場的最好見證。

　　隨著網購的興盛，最近幾年，大瑩東方國際早已成為快遞同業的必爭之地，僅大瑩5樓，就集中了中通、申通、圓通、韻達和郵政E M S等10余家大型快遞公司。

　　據業內人士介紹，僅大瑩一天發往外地的衣服就至少在3萬件以上，虎門每天發往全國各地的服裝不會低于30萬件套。

　　我鎮的大力扶持是其發展助推器

　　令人欣慰的是，電子商務良好的發展前景已引起了鎮委、鎮府的高度重視，市人大常委會副主任、鎮委書記、鎮人大主席尹景輝更是將之作為推進虎門產業升級和“數字虎門”建設的重要工作來抓。

　　今年6月，尹書記率黨政考察團赴江浙一帶考察期間，就專門花了一天時間前往杭州參觀阿里巴巴，他希望虎門加強與阿里巴巴的交流合作，力爭引進阿里巴巴進駐富民商務中心。在8月9日的全鎮領導干部會議上，尹書記在談及我鎮下半年的工作重點及打造富民中央商務區時，又再次強調這一點，表示我鎮將成立電子商務協會，竭力把虎門打造成為華南地區的“網購物流集聚區”和“電子商務服務商集聚區”。

　　良好的產業背景是網商的信心保障

　　記者在采訪多位網商中發現，無論是從實體經營向網絡銷售拓展的，還是一開始就從事電子商務的，他們都對未來的市場充滿信心。而讓他們普遍看好電子商務前景的，除了我鎮良好的產業背景和鎮政府的支持外，還有一點就是網購市場的日益規范與成熟。

　　眾多嘗到甜頭的網商均表示，目前他們的成功，在很大程度上得益于虎門成熟的產業集群尤其是龐大的貨源基地，開服裝網店跟做實體店一樣，就要到像虎門這樣產業最為集中的地方去。“大樹底下好乘涼”，他們相信，背靠“虎門服裝”這這棵大樹，今后他們在電子商務這條路上將越走越穩，越來越寬廣。

　　業內人士陳先生則建言，由于電子商務的競爭是全球性的，故要以全球的眼光和思維來考慮其發展。目前在虎門，電子商務已初具規模，并得到了政府的足夠重視，但如果要做到專業化和與產業化的無縫對接，政府除了要提供相應的平臺和政策支撐外，還需加大推廣的力度，把好準入關，提高其整體的檔次，提升虎門服裝電子商務的整體形象。

　　有關人士孫先生認為，隨著網購的不斷發展，電子商務平臺運營商對入駐商戶的準入制度、評級考核體系、管理規則的制訂與實施等方面將會更加嚴格，國家相關部門對市場的監管也會逐漸完善，網購市場將會變得越來越規范，其誠信度會隨之提升，網購人群的數量也會相應增長，這些對于電子商務經營者而言，自然是求之不得的。

　　相關鏈接：國內服裝網購市場發展迅猛

　　近年來，網購市場發展迅速，尤其是服裝類產品更是長期穩坐網購市場的頭把交椅并保持迅猛的增速。

　　“每分鐘賣2358件衣服，全年出售衣服連起來的長度可以往返月球兩次。”這是淘寶網所公布的2011年相關消費數據。

　　北京正望咨詢有限公司發布的2012年中國網上購物消費者調查報告顯示，目前，我國網購人數達到2.12億。2011年我國網購規模達到8090億元，其中服裝網購市場規模達到2670億元，年同比增長率高于總體網購市場20.6個百分點。

　　而據艾瑞咨詢發布的《2011年中國服裝網絡購物行業研究報告》，2010年服裝網購市場規模為1052.4億元，增速達111.2%，2011年服裝網購市場達到了2049.0億元，增幅達94.7%。預計到2014年，中國服裝網購市場整體規模將達到5195億，屆時在整體網購市場中的占比將達到27%。